品牌和商标究竟区别在哪?

　　一、商标与品牌的定义不同

　　正所谓，外行人看热闹，内行人看门道。首先我们从两者的定义上来看。商标是用于区别商品或服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、声音、颜色或上述要素组合而成;而品 牌，是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。 简言之，品牌和商标的区别在于，注册商标是一个法律概念，而品牌是一个市场概念。一个品牌可能在好几个类别中注册多个商标，而一个注册商标，只有在向市场推广后才可称之为品牌。

　　二、二者的来源途径不同

　　商标是用来标识商品或服务来源的标志，经国家商标总局核准注册后享有专用权;品牌是一个市场化的名称，其价值来自于消费者的信任。例如“海底捞”，作为商标而言，是一个43类的服 务类注册商标;而作为品牌而言，则是消费者心中信誉好知名度高的火锅餐厅，很多人都曾因为“海底捞”这一响亮的火锅品牌慕名而去。注册商标来自于国家商标局的核准注册证，品牌则 是企业信誉、企业文化及市场反馈，由消费者认知而来。

　　三、获得的过程有所不同

　　品牌和商标的区别，其实还包括获得的过程不同。要获得注册商标，有两种途径，一是申请人准备商标注册申请文件并提交，通过国家商标总局进行商标注册申请，经过形式审查、实质审查 及公告三个阶段，在符合《商标法》的相关规定的前提下，核准注册获颁商标注册证;而如果你不想等一到2年的时间，可登录北京易辰知识产权平台快速获得注册商标。 而对品牌来说，如前所述是一个市场概念，不能一蹴而就，需要企业长时间的努力和沉淀，从品牌的整体战略规划、核心理念确定、品牌场景、品牌运营、广告推广等一系列的经营活动中获 得消费者对品牌的认可。

　　四、品牌和商标的作用不同

　　注册商标是对品牌在法律上面的保护，品牌是注册商标向外推广后的名誉延伸。他们最主要的区别就在于，商标是商品或服务来源的标志，品牌是一个企业的精神文化所在。商标是品牌诞生 之初的法律权益保障，而品牌则是通过其功用、价值、信誉等附加值来满足消费者的需求，商标与品牌可谓是密切相关。
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