在国内“山寨文化”中获利的卖家们一度心存侥幸，以为即便对海外企业造成品牌侵权，对方也会因为自己是个“小喽啰”而不予计较，就算被国外品牌“盯上”，反正跨洋官司要打起来必将困难重重，自己只要躲起来不应诉就好。

　　但卖家们没有意识到的是，随着中国跨境电商的激增和品牌侵权的频发，海外品牌商们不再坐视不理，尤其是美国，品牌商们通过集体诉讼的方式，将侵权小商家们网罗在一起，采取“一网打尽”的方式保护品牌。

　　而以往的不应诉“战略”如今也行不通了。美国法院规定，不出庭应诉，赔偿金额是15万美元，而且还会冻结电商们的在线支付平台paypal的账号，让跨境电商们无法收款，跨境买卖将无法进行，可谓是“一招致命”，没有哪个电商还敢坐视不理。

　　其实，不少跨境电商卖家并非有意要对海外知名品牌商标侵权，然而，问题出在，许多电商没有商标侵权意识，也就是说，他们不知道自己这样做是侵权了，也不知道那些文字或图片在海外已经进行了商标注册。

　　比如一位设计饰品的中国卖家，为求美观，在设计的眼镜盒上架时，而在宣传图片中加了一个字母“O”，而被品牌Oakley提出侵权诉讼，赔了6万美元。

　　可见，这些商家并非有意侵权，而是缺乏商标意识，在售卖产品和进行产品宣传中，没有进行商标注册查询，以防止与他人品牌商标重复，造成侵权。

　　而更让这些商家处于危险境地的是，国外有一批“钓鱼者”，专门盯着缺乏知识产权意识的中国电商，准备拖他们下水，再索取高额赔偿。

　　因此，跨境电商卖家一方面要规范自己的行为，不要心存侥幸心理而去“傍名牌”，另一方面，也要增强商标意识和品牌保护意识，在进行交易活动之前，为确保万无一失，要先进行商标注册查询，避免无意中使用了他人的注册商标。

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