2009年，由淘宝开创“双11”购物狂的一次促销活动尝试，这初衷是为淘宝赚取更高的人气。为什么选择双11这个日期呢，据说不知是谁突然提议：“要不就在11月11日吧，光棍节，闲着也是闲着，不如忽悠他们上网来购物。”而随着双十一越来越火，越来越成功，此后京东等各路电商纷纷参与起来。

　　2011年，阿里巴巴向商标局提出“双十一”商标的注册申请，第二年阿里巴巴“双十一”商标获准注册，但是并没有限制其他企业或个人使用“双十一”相关商标。

　　2014年临近双11，天猫突然发布《通告函》，天猫称“阿里巴巴集团已经在中国取得了‘双十一’的注册商标，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。”引起众多电商平台不满，好汉不吃眼前亏，阿里巴巴连番的表态：双十一商标是我们的，但是双十一是一个开放的节日，欢迎大家加入。

　　按理说事情到这也差不多了，但是可能不甘心在商标方面被动，京东注册了多个“双11”系列商标，而阿里巴巴则开始了对京东的“双11”系列商标提起无效宣告。

　　根据查询，2017年北京知产法院受理的“双十一”商标共有五件，分别是阿里巴巴对京东第15566477号35类、第15566498号38类、第15566750号38类、第13543909号35类、第15566606号41类“双11”商标提出无效宣告请求。

　　至于结果怎么样，2018年6月京东惨败阿里之手，五个“双11”系列商标在电商及其他服务项目全部被无效宣告，商标的战斗，在于先机!就算阿里巴巴注册了上千商标，也会出现被人抢注上的饿情况，所以，对中小企业来说要尽快提高知识产权意识，提前做好商标方面的保护和布局。

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