王老吉与加多宝的商标案例为我们带来哪些启示
2019-01-10 16:49:31来源: http://www.iechen.com
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不曾注意从何时起“怕上火,就喝王老吉”,这则广告语在电视上开始频繁的出现,也是通过这条广告,让大家对凉茶有所了解,并慢慢的融入到我们的生活中,凉茶又成为我们休闲时不可或缺的一种饮品。但是随着王老吉的品牌做大做强随之而来的纠纷也是接连不断。
王老吉与加多宝持续已久的商标之争,一审以加多宝赔偿14.41亿元暂告一段落。随即,加多宝集团发表声明,“加多宝不服该一审判决,并立即向最高人民法院提起上诉,该一审判决不会生效”。王老吉与加多宝在赔偿问题上开始了“真金白银”的对决。商标案演进到目前这样的情形,公众观点大概也难以干预到法律裁决。两方企业也当然是出于自身利益计,公说公有理婆说婆有理,所以未来最高法将是怎样的终审判决结果,大概也不会以人的意志为转移。在此次商标纠纷中不论最终结果如何,我们可以从这个事件中得到哪些启示呢?
商标权是商标持有人对商标的使用享有的支配权。随着商标在经济发展中的作用日益重要,在市场竞争中地位的日益提高,商标已成为企业生存发展的基础成为企业的灵魂。商标作为企业重要的无形财产,信誉的载体,不仅能为企业带来可观的经济效益,同时也为企业可持续发展,创造强势品牌奠定基础。商标价值不等同于品牌价值,商标是商品的符号,品牌价值则与生产经营者的广告投入、销售营运密切相关。
商标的许可权是商标持有人许可他人使用商标权,从中获得利益回报。以合同的形式确定。商标法规定,一般是商标权人通过签订许可使用转让合同的方式,许可他人使用其注册商标。
在商标的问题上面,企业应加强商标管理,重视保护自己所享有的商标权。企业注册的商标除了可以自己使用外,还可通过转让、许可、继承、投资等方式来实现其价值。但是当企业品牌在许可、投资等方式进行盈利,完成转型和企业价值提升,能避免花费大量财物来创造自己的品牌,降低失败风险。但是对于品牌许可、租赁需要慎重,注意管理,明确品牌的归属,避免再次发生这样的纠纷。
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不曾注意从何时起“怕上火,就喝王老吉”,这则广告语在电视上开始频繁的出现,也是通过这条广告,让大家对凉茶有所了解,并慢慢的融入到我们的生活中,凉茶又成为我们休闲时不可或缺的一种饮品。但是随着王老吉的品牌做大做强随之而来的纠纷也是接连不断。
王老吉与加多宝持续已久的商标之争,一审以加多宝赔偿14.41亿元暂告一段落。随即,加多宝集团发表声明,“加多宝不服该一审判决,并立即向最高人民法院提起上诉,该一审判决不会生效”。王老吉与加多宝在赔偿问题上开始了“真金白银”的对决。商标案演进到目前这样的情形,公众观点大概也难以干预到法律裁决。两方企业也当然是出于自身利益计,公说公有理婆说婆有理,所以未来最高法将是怎样的终审判决结果,大概也不会以人的意志为转移。在此次商标纠纷中不论最终结果如何,我们可以从这个事件中得到哪些启示呢?
商标权是商标持有人对商标的使用享有的支配权。随着商标在经济发展中的作用日益重要,在市场竞争中地位的日益提高,商标已成为企业生存发展的基础成为企业的灵魂。商标作为企业重要的无形财产,信誉的载体,不仅能为企业带来可观的经济效益,同时也为企业可持续发展,创造强势品牌奠定基础。商标价值不等同于品牌价值,商标是商品的符号,品牌价值则与生产经营者的广告投入、销售营运密切相关。
商标的许可权是商标持有人许可他人使用商标权,从中获得利益回报。以合同的形式确定。商标法规定,一般是商标权人通过签订许可使用转让合同的方式,许可他人使用其注册商标。
在商标的问题上面,企业应加强商标管理,重视保护自己所享有的商标权。企业注册的商标除了可以自己使用外,还可通过转让、许可、继承、投资等方式来实现其价值。但是当企业品牌在许可、投资等方式进行盈利,完成转型和企业价值提升,能避免花费大量财物来创造自己的品牌,降低失败风险。但是对于品牌许可、租赁需要慎重,注意管理,明确品牌的归属,避免再次发生这样的纠纷。
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